布鲁塞尔 2021 年 11 月 30 日 

英国竞争监管机构迫使 Facebook 的母公司 Meta 出售在线图像平台 Giphy，这是它首次解除已完成的大型科技交易。

竞争和市场管理局在周二的一份声明中证实，如果这笔 3.15 亿美元的交易继续进行，Meta 将能够“增强其相对于其他社交媒体平台已经很重要的市场力量” 。

Meta 的任务是为 Giphy 寻找满足 CMA 的买家。监管机构将在未来几个月内按照法律规定为销售设定最后期限，并且只接受承诺将 Giphy 发展为 Meta 的独立有效竞争对手的买家。

律师们表示，这家社交媒体集团可能很难出售 Giphy，因为它没有明确的买家。一位律师表示，照片共享或消息平台是明显的买家，但承认“Facebook 拥有其中的大部分”。

Meta 周二表示，它正在“审查决定并考虑所有选项，包括上诉”。据一位与该公司关系密切的人士称，它有四个星期的时间向竞争上诉法庭提出上诉，这是它可能采取的途径。

CAT 可以在上诉结果出来之前暂停销售过程，这可能需要几个月的时间。

由于撤销 CMA 决定的法律门槛很高，两家公司都将面临一场艰苦的战斗。今年 5 月，航空公司软件公司 Sabre 和 Farelogix 在针对 CMA 阻止其合并的决定的 CAT 上诉中失败。在这种情况下，Farelogix 在英国没有直接客户，在该国也没有营业额，但仲裁庭维持了监管机构的决定。

律师们对 CMA 的决定感到惊讶，即没有广告存在的 Giphy 可能会成为 Meta 在英国 70 亿英镑的在线广告领域的竞争对手。据监管机构称，Meta 控制着几乎一半的市场。

年利达的竞争合伙人妮可卡尔说：“如果没有合并，Giphy 将把自己变成一个严肃的展示广告商的想法。. . 挺大胆的。”

Crowell & Moring 律师事务所的竞争合伙人彼得·布罗德赫斯特 (Peter Broadhurst) 表示，这一决定“在这种情况下尤其重要，双方实际上并不竞争，但未来可能会这样做”。

他说：“该决定表明，CMA 不会在面对有关管辖权和超越范围的问题和批评时退缩。” “这正是 CMA 认为应该审查的交易类型。”

此举是全球阻止大型科技平台在竞争对手对其业务构成威胁之前收购竞争对手的举措的一部分，这些交易被称为杀手级收购。它还担心 Meta 对 WhatsApp 和 Instagram 的收购不应该被监管机构批准。

Meta 在自己提交的文件中完全拒绝了 Giphy 可以在广告方面与之竞争的想法，特别是考虑到图像共享平台的财务困境和进入英国市场的具体计划。

当这笔交易于 2020 年 5 月首次宣布时，Meta 表示它提供了 Giphy 50% 的流量，并计划“进一步投资其技术以及与内容和 API 合作伙伴的关系”。

CMA自去年6月以来一直关注该交易，并于1月正式启动第一阶段调查。监管机构拥有广泛的自由裁量权来审查触及英国市场的交易，并已着手特别防止反竞争的大型科技交易。

律师事务所 Clifford Chance 的竞争合伙人纳尔逊·荣格 (Nelson Jung) 表示，CMA 已经证明自己是一个“有牙齿”的监管机构，并补充说，通过这种干预，CMA 已经证明自己“能够解除反竞争交易，即使它们不是英国——中心”。

根据裁决，Meta 可能会阻止竞争对手访问 gif，这是“图形交换格式”的缩写，指的是简短的循环动画，并为自己的网站带来更多流量。在英国，Meta 占用户在社交媒体上花费的时间的 73%。CMA 认为，Meta 还可以要求 TikTok 等竞争对手提供更多数据以换取 gif。

Giphy 过去曾允许美国公司通过 GIF 宣传他们的品牌，CMA 表示它可以扩展到英国——该公司否认了这一点。