参考消息网6月18日报道法国《费加罗报》网站6月16日发表文章称，监管法案通过一年后，法国网红“轻松赚钱的日子已经结束”。文章编译如下：

在国民议会一致通过一年后，旨在控制商业影响力并打击网红滥用行为的法国法律导致了对网红的公开起诉、警告、少量罚款……

这项立法为网络主播和网红孵化机构的职业设立法律定义，并强制要求两者之间签订合同。立法对一些强制义务进行重申，比如要向公众明确表示双方之间的商务合作。

法律也创造了一些新的强制义务，比如在视频和照片中使用美颜滤镜要提示，或禁止宣传医美。该法案由此导致了植入式广告市场的崩溃。植入式广告市场的滥用经常被消费者和政界人士指责。

在照片墙(Instagram)上有110万人关注的朱莉娅·帕雷代表示：“所有从真人秀出道的网红都被归为同一类。我们要承受其中一些人的坏名声，尽管我们已经在注意自己的言行。”

为了寻找额外的收入来源，这位母亲决定涉足房地产领域并成立自己的创意品牌。还有其他一些社交平台知名红人决定在优兔(YouTube)上碰运气，后者的广告收入随着观看次数而增加。

专长网红访谈的优兔网红杰夫分析说：“该法律成功地震慑了许多试图通过网红以高价向消费者出售劣质产品的不良品牌，甚至使一些品牌消失。结果就是，这些网红很少或根本没有有偿合作的机会。曾经提供‘轻松赚钱’的品牌数量正在减少，因此，如今要成为一个知名网红并以此为生变得更加困难。”

巴黎社交媒体营销公司创办人西里尔·阿蒂亚斯分析说：“传统上推出源自真人秀的网红的网红孵化机构正在逐渐消失。”

网红孵化公司Shauna Events依然处于破产管理状态。公司创办人马加莉·贝尔达称：“我们在继续我们的业务，我们试图从营业额的巨大损失中恢复过来，逐渐恢复网红和品牌的信任。对新法律，我们现在系统地为我们的网红提供法律专家来回答他们的问题。”

几个月来，该法律帮助清理了该行业并重新洗牌。消费者本身就非常了解这些规定，当他们发现违规行为时，会毫不犹豫地质询网红。法国广告监管机构副主任穆罕默德·曼苏里高兴地表示：“在商业合作的透明度方面，法律的出台显然带来了明显的前后之分。作为一项强制性要求，大多数主要广告商还要求与他们合作的网红获得广告监管机构颁发的负责任认证。已经认证的内容创作者从去年的350名增加到今天的1500多名。”

不过，这和现有的大约15万名网红的人数相比仍然很低，但需求正在稳步增长。广告监管机构的团队借助人工智能工具可以监测社交网络，从而在出现问题时收回认证。该组织目前正与十多个伙伴国家合作以创建一个欧洲证书，从而帮助欧洲大陆的网红了解他们应该遵守的规则。

新法律还创造了一个新词来区分受人尊敬的行业参与者和“跛脚鸭”。法国网红和内容创作者职业联合会的总代表贝内迪克特·德凯尔索松表示：“该法律通过承认该领域的真正专业人士——我们所代表的内容创作者——从而使某些网红的边缘化成为可能。”为了建立他们在广告商和政界的信誉，并努力构建行业结构，许多参与者决定围绕这个联盟联合起来。

虽然一些机构已经被新的网红法案所淘汰，但其他机构仍在不断涌现，尤其是在一个新的细分市场：用户生成内容(UGC)。

法律的到来也加速了行业的集中度，一些内容创作者的大型机构开始将手伸向更小的市场参与者。现在有多家网红孵化机构正在出售。

阿蒂亚斯预测说：“未来，内容创作者将越来越多地求助于管理至多三四名有才华者的独立经纪公司。一次兼顾60名有才华者的经纪公司模式正在失去人气。”

有趣的是，网红营销行业的结构重组也催生了一个由律师、税务专家和保险公司组成的整个生态系统。阿蒂亚斯称，一些网红孵化机构现在让广告商为法律的“行政方面”付费，一名网红的服务费用通常为3000欧元，但现在平均上涨了10%至15%。

电通公司预测网红营销市场“2024年在法国至少增长10%”。根据HypeAuditor的数据，在全球范围内，网红营销的规模在三年内翻了一番，达到197亿欧元。四分之一的公司将40%以上的营销预算投入于这一领域。

尽管行业得以整顿，行业参与者也知道，网红行业在公众眼中要像其他公关领域一样受到尊重，还有一段路要走。