新冠疫情致中国消费者海外消费回流，国际奢侈品企业主动入华开拓市场。诸多迹象表明，正在打造购物天堂的海南自贸港，吸引国际奢侈品企业加快布局。

中新社报道，近日，法国著名品牌人头马在海口开设中国首家线下精品店。“海南具有战略意义，将重塑零售市场格局。”人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼（Nicolas Beckers）称，由于看好海南自贸港引领的消费潜力，该店成为品牌在线下直营模式迈出的第一步，未来将继续丰富消费渠道矩阵。

疫情以来，中国市场已成为全球奢侈品业的增长点，海南异军突起。根据贝恩咨询公司发布的研究报告，2020年全球奢侈品销售额比2019年下降23%，但中国市场全年实现约48%的增长。《2021中国奢华品报告》则显示，三亚已经超越所有二、三线及以下城市，成为中国内地第五大奢侈品购物城市。

去年海南离岛免税购物新政实施，免税额度从每年每人3万元（人民币，下同）提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额，打开了高端消费品空间。

“中国进入新发展阶段，居民消费提质成为趋势性变化，对全球中高档消费品的需求在快速扩张。”中国国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微分析，海南处在国内国际双循环交汇点，建设国际旅游消费中心更有利于推动中高端消费和品质消费。

奢侈品品牌在迅速壮大的离岛免税市场找到舞台。官方数据显示，今年前三季度海南离岛免税销售额达417亿元，同比增长118%。海南省商务厅介绍，卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等20余个品牌单店销售额位列全球旅游零售第一名。

第一太平戴维斯华南区商铺部负责人、高级董事植栋梁受访时表示，疫情前中国奢侈品消费外流主要因汇率以及税率导致的价差，疫情后海南为消费者再次提供以价差买到心仪奢侈品的机会。他说：“自贸港政策优势是其他区域市场无法跨越的‘护城河’，这是奢侈品品牌重点关注海南的原因。”

鉴于对此间奢侈品市场的看好，今年5月在海南举办的首届中国国际消费品博览会吸引全球三大奢侈品集团LVMH、开云和历峰悉数参展。展会期间，意大利米兰直飞海口的“中欧时尚快线”开通，欧洲奢侈品36小时即可摆上海南免税店销售柜台。

记者注意到，今年以来海南免税店与奢侈品品牌合作形式多样，包括开设单店，举办快闪活动及展览等方式。作为国际最重要的钟表展之一，“钟表与奇迹”高级钟表展已连续两年在三亚举办，引进江诗丹顿、沛纳海、万宝龙等高端名表。沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué在接受媒体采访时表示，目前国内消费和对外贸易共同作为中国经济增长驱动力，而海南正是领头羊。

在消费升级背景下，离岛免税企业将加大奢侈品品牌引进作为其战略考量。记者了解到，中免集团在三亚国际免税城一期2号地块项目中引进高端奢侈品牌，海南控股旗下的全球精品免税城三期将主要经营重奢品牌。

有分析指出，与免税店“联姻”对奢侈品品牌建设、利润空间等产生一些影响。奢侈品企业应针对海南制定专门的发展战略，在提高销量和保护品牌形象之间谋求平衡。

未来海南奢侈品市场将如何发展？业内认为，海南要为游客打造差异化的奢侈品购物体验。“海南有条件能成为继香港之后下一个‘消费天堂’，但目前差距还相当明显。”植栋梁称，海南要重点补基础设施、服务水平、奢侈品品牌与业态丰富度上的短板。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林建议，海南可与香港联手共建以中高端免税商品为重点的国际消费品交易中心。