佛山国际商会第四次会员代表大会暨“商通世界 贸促未来”2023佛山国际商会年度峰会（以下简称峰会）日前在佛山举行。峰会发布了《佛山外向型骨干企业全球化发展白皮书》（以下简称《白皮书》），公布2022—2023年佛山外向型“草灌乔”标杆企业名单，多位业界和学界嘉宾现场分享全球化经验与研究心得。

佛山市副市长乔羽在峰会现场表示，佛山将积极支持企业通过返程投资、反向投资、技术服务等形式，反哺佛山产业转型升级。

峰会发布由佛山市贸促会（佛山国际商会）和南方日报联合撰写的《白皮书》，《白皮书》涉及佛山外向型经济发展概况与趋势、转型升级战法、全球化变迁启示等内容。

会上发布美的集团、新宝电器等29家2022—2023年度佛山外向型标杆企业名单。据了解，这些标杆企业产生自2023年7月至12月佛山市贸促会（佛山国际商会）携手南方日报调研的108家佛山外向型骨干企业。108家企业涵盖了头部型乔木企业、腰部型灌木企业及小微型小草企业，具有很强的代表性。调研围绕出口占比、经营质量、发展潜力、逆势增长、全球化水平等五大维度展开评比，最终产生了29家标杆企业。

美的集团股份有限公司国际品牌与市场总监童博、广东德尔玛科技股份有限公司副总裁李军卫、佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司董事长吴启超、佛山市科智美家具有限公司（下称“西昊”）董事长罗慧平、广东智拓进出口有限公司董事长梁智峰等在会上介绍了各自的全球化经验，中山大学中国区域协调与乡村建设研究院教授梁育填等学者也分享了对企业全球化的研究心得。

童博透露，全方位本地化是美的突破海外重点市场的诀窍。他以美的在美国热销的U型窗机空调产品为例，指出美的通过研发本地化、营销本地化、服务本地化等方式，推动了产品销售额和自有品牌影响力在战略海外市场的提升。

吴启超介绍“佛山制造”品牌出海心得时表示，佛山陶瓷产业非常有竞争力，但在产能过剩的情况下，要继续对外输出产品，就要靠品牌输出、体系输出和服务输出。“品牌输出是轻资产输出，也是价值观的输出，风险比较小，并且中高端市场往往更加注重品牌影响力和服务体系的保障。”吴启超说。

“只是产品出去，可能随时会被取代，品牌才为我们创造长远效益。”罗慧平表示，从2017年开始，西昊登陆亚马逊平台，如今已经成为亚马逊办公椅销量“一哥”。